遠藤 吉樹

本書はマーケティング初学者を対象とし、マーケティングの基本的理解を図ることを意図して刊行された。 その内容は、①マーケティングの生成とアプローチ、②市場機会と目標市場の選定、③マーケティング政策と統合的管理、④戦略的マーケティング、⑤日本企業のマーケティング行動の５部、全１４章から構成されている。構成はオーソドックスであるが、最新の研究成果が取り入れられたものとなっている。 著者は、本書の第２部第３章「市場機会の探索」、第３部第５章「製品政策」について分担、執筆した。